法言冷語 童言無忌 廣告有責

核心提示: “爸爸,長大以后我想嫁給你!”“媽媽,長大以后我想娶你!”這是貼在深圳地鐵一號線車廂內的廣告文案,主題是“童言無忌”,這些內容引發網友質疑。

本報特約評論員 符向軍

“爸爸,長大以后我想嫁給你!”“媽媽,長大以后我想娶你!”這是貼在深圳地鐵一號線車廂內的廣告文案,主題是“童言無忌”,這些內容引發網友質疑。

針對網友質疑,廣告投放者深圳新東方教育客服人員回應稱,該文案的出發點主要是從小孩子單純簡單的角度,童言無忌地表達對爸爸媽媽的愛,表達簡單純粹的親情。

無可否認,“兒娶媽”“女嫁爸”這樣的童言無忌,確實反映出孩子們的簡單童真和純粹可愛,會讓父母們笑意盎然,讓親情洋溢溫馨。

但所謂在商言商,市場廣告投放的目的,主要是商業營銷,或為產品推廣,或為吸引關注,增加流量。“兒娶媽”“女嫁爸”這樣的童言無忌廣告背后,想向外界傳遞的信息,僅僅是表達簡單純粹的親情這么“簡單純粹”嗎,未必。

廣告,簡單地說,就是廣而告之,引人關注,招攬眼球。根據廣告法規定,發布廣告,除了要遵守法律法規,還要合乎道德與公序良俗。雖然“兒娶媽”“女嫁爸”純屬童言無忌,也不能說這樣的童言無忌涉及違法,但現代文明社會,如果真的發生兒娶媽、女嫁爸這種荒唐事的話,則絕對屬于驚世駭俗,嚴重悖逆法律與道德人倫,不為人們所接受。人們對此種童言無忌不當真不計較,還覺得可愛好玩,完全是因為小孩子懵懂無知、童真無邪,這是其天性使然,但小孩子“童言無忌”,大人們卻不可任性使之,商業廣告不可肆意無忌。

“兒娶媽”“女嫁爸”童言無忌中固然流露出簡單純粹的親情,但這種親情一般是在家庭之中、父母之女之間表達傳遞,溫馨而私密,商家將這樣單純美好的私隱親情引入市場廣告中,暴露在眾目睽睽之下,就未免有借私隱的人倫親情來嘩眾取寵,吸引眼球之嫌,背后的商業營銷動機不得不令人生疑,乃至厭嫌。

此外,“兒娶媽”“女嫁爸”童言無忌的簡單純粹與溫馨親情之外,父母也會就此無忌之言合理引導教育孩子,伴隨其健康快樂成長。隨著孩子一天天長大,終會明白這樣的無忌童言畢竟是“小兒誑語”,當不得真,也不應該實現,只是作為兒時的美好回憶留在人生成長的記憶深處。但作為廣告,出現在人流繁多的地鐵之中,就有廣泛宣揚之勢,對許多懵懂無知的孩子們來說,更會造成誤導。

就此而言,上述地鐵廣告引起網友不適合質疑,也就不足為奇。而廣告投放者深圳新東方教育工作人員也表示,理解該廣告文案的用語放在公共空間確實會產生歧義。

童言無忌,廣告有責。此事也給廣大商家提了個醒,經營、制作、發布商業廣告還是悠著點好,“廣而告之”也得在法律道德框架內“謹言慎行”,不能為了眼球效應,招攬用戶,就打法律與道德的擦邊球,嘩眾取寵只會引起公眾反感,效果適得其反。

責任編輯:姜耶妮

本網首發

丹陽視覺

丹陽熱點

安徽快3开奖走势图 一定牛